引力传媒半年报：AI赋能全链路营销，短剧出海成新增长点
元描述： 引力传媒半年报显示，公司积极拥抱AI，构建以消费者为中心的全链路营销能力，并拓展短剧出海业务，实现营业收入29.53亿元，同比增长29.29%。
引言： 在互联网媒体与营销行业快速变革的浪潮中，引力传媒凭借其敏锐的市场洞察力，成功抓住机遇，在半年报中交出了一份亮眼的成绩单。公司营业收入同比增长近30%，彰显出强大的盈利能力和持续发展潜力。这份稳健增长的背后，是公司对“AI+应用”、全链路营销、出海战略和短剧业务的深度布局和精细化运营。本文将深入解读引力传媒半年报，揭秘公司在数字化转型、市场拓展和业务创新方面的成功秘诀。
AI赋能：重塑营销生态
在AI技术快速发展和应用落地的背景下，引力传媒积极拥抱变革，将AI融入营销生态，打造更智能、高效的营销服务体系。公司开发了三大智能体——感知智能体、决策智能体、内容智能体，并推出了“创意助手”、“视频助手”和“通用助手”三大AIGC产品。这些AI工具旨在提升营销决策的精准度、创意素材的稳定性和内容创作的效率。
感知智能体 通过大数据分析和机器学习，帮助公司更深入地了解消费者行为和市场趋势，从而制定更精准的营销策略。决策智能体 则基于AI算法，自动优化营销投放策略，提高广告投放的效率和回报率。内容智能体 通过AIGC技术，自动生成高质量的营销素材，降低内容创作成本，提升内容创作效率。
引力传媒的AI产品应用于各个业务环节，例如：
- 创意助手 提供文本内容推荐标签，实现与行业热点的实时对接，并提供智能配图支持，增强内容创作的相关性和吸引力。
- 视频助手 提升视频混剪的生成质量，并引入视频高光帧识别和内容标签提取功能，有效提升视频的吸引力和传播力。
- 核力智投 和核力星推 通过算法优化，实现素材投放投资回报率（ROI）的显著提升，帮助品牌提升传播效率和营销转化。
- 社交业务机器人 自动化执行关键业务流程，如邀约、意向确认、工单跟进和内容审查，提升服务质量和响应速度，满足客户对定制化服务的需求。
全链路营销：构建以消费者为中心的营销体系
引力传媒深谙“以消费者为中心”的营销理念，构建了覆盖品牌营销、电商营销、社交营销等全链路的营销体系。公司通过整合资源，打通各个营销环节，为客户提供一站式营销解决方案。
以下是引力传媒全链路营销的具体表现：
- 品牌营销方面，公司在保持“内容营销”的核心基因的基础之上，将长视频的“IP+4.0营销模式”和抖音短剧的“短推搜直链路”策略成功应用于多个客户的营销需求中，实现了长视频业务的同比显著增长，并在短剧领域打造了多个杰出案例。
- 电商营销与运营服务板块上半年表现亮眼，在抖音千川业务领域，引力传媒的专业创意团队深入洞察客户需求和市场趋势，广告优质素材占比超过80%。同时，阿里平台业务也稳中有升，主要合作伙伴包括安踏、李宁、敷尔佳、逸仙、健合、海澜之家等知名品牌。公司连续多年获得全域六星合作伙伴的荣誉，同时蝉联品牌超级合作伙伴和UD效果超级合作伙伴的荣誉，再次印证了公司在电商营销领域的专业实力和业界影响力。
- 社交业务持续加速发展，聚焦抖音星图和小红书两大核心社媒平台，执行额、毛利额、净利额同比均大幅增长。其中，在小红书平台，公司单季度的消耗额突破了亿元大关，FS业务增长迅猛，第二季度自运营业务环比大幅提升。
出海战略：抓住全球化机遇
随着中国经济的高质量发展，越来越多的中国企业走向全球市场，开辟新的增长路径。引力传媒敏锐地洞察到这一趋势，积极布局海外市场，为品牌客户提供出海营销服务。
公司出海战略的具体行动包括：
- 成立专门的出海营销服务团队，专注于利用Google、Meta、TikTok等主流平台，为广告主提供涵盖投放洞察、媒介策略、素材优化、投放追踪，海外网红营销等全流程精细化运营服务。
- 聚焦东南亚、欧美等高增长市场，争取主流媒体平台的官方核心代理商牌照资质的同时，积极拓展新兴垂类流量媒体平台。
- 通过提供品牌营销、网红营销、效果营销等更加垂直专业的服务，助力更多品牌客户提升出海综合竞争力。
短剧出海：开拓新增长点
短剧作为新兴“内容载体”，近年来迅速崛起，成为品牌营销的新宠。引力传媒抓住这一市场机遇，积极拓展短剧业务，并将其作为出海战略的重要组成部分。
公司在短剧领域取得的突出成绩包括：
- 公司海外合资公司聚焦于短剧制作与版权运营，承接了多部短剧承制项目。
- 通过品牌植入和定制合作模式，将品牌产品无缝融入短剧剧情，有效拓展了品牌的受众群体，并助力品牌实现从曝光到电商转化的全链路营销。
- 公司已成功推动AKF《金猪玉叶》、碧然德《往前走，别回头》、斐乐《双姝之战》、小度《双生》和唯品会《女王降临》等多个品牌客户的短剧营销项目。
- 公司目前已上线运营短剧小程序平台并合作收录众多优质短剧素材，用户可通过观看广告进行剧集解锁。
未来，引力传媒将继续深化本土与海外的双向发展策略，与IP版权方、媒体平台、品牌客户等合作伙伴，共同探索多元化的商业化路径，包括经典IP的短剧改编、短剧平台运营等，以实现更广泛的市场覆盖和品牌增长。
## 常见问题解答
1. 引力传媒的核心竞争力是什么？
引力传媒的核心竞争力在于其强大的全链路营销能力、领先的AI技术应用、深厚的行业经验以及专业的团队。公司能够为客户提供一站式营销解决方案，满足客户多元化的营销需求。
2. 引力传媒的AI技术应用有哪些优势？
引力传媒的AI技术应用能够显著提升营销决策的精准度、创意素材的稳定性和内容创作的效率，帮助公司更深入地了解消费者行为和市场趋势，制定更精准的营销策略，优化营销投放策略，提高广告投放的效率和回报率，并降低内容创作成本，提升内容创作效率。
3. 引力传媒的出海战略有哪些亮点？
引力传媒的出海战略以东南亚、欧美等高增长市场为目标，通过建立专业的出海营销团队，利用Google、Meta、TikTok等主流平台，为广告主提供全流程精细化运营服务，助力更多品牌客户提升出海综合竞争力。
4. 引力传媒如何抓住短剧出海的机遇？
引力传媒通过海外合资公司承接短剧制作与版权运营项目，并与品牌客户合作进行品牌植入和定制短剧，有效拓展了品牌的受众群体，并助力品牌实现从曝光到电商转化的全链路营销。
5. 引力传媒未来的发展方向是什么？
引力传媒将继续深化本土与海外的双向发展策略，与IP版权方、媒体平台、品牌客户等合作伙伴，共同探索多元化的商业化路径，包括经典IP的短剧改编、短剧平台运营等，以实现更广泛的市场覆盖和品牌增长。
6. 投资者如何评估引力传媒的投资价值？
投资者可以从以下几个方面评估引力传媒的投资价值：
- 公司业绩增长： 关注公司营业收入、利润率、净利润等指标，判断公司盈利能力和发展潜力。
- 市场份额： 了解公司在行业中的竞争地位，以及未来市场份额的增长空间。
- 技术创新： 分析公司AI技术应用的成熟度和未来发展方向，以及对公司业务的推动作用。
- 管理团队： 评估公司管理团队的经验、能力和战略眼光。
- 行业发展趋势： 了解互联网媒体与营销行业的未来发展趋势，以及对公司业务的影响。
结论：
引力传媒半年报展现出公司在数字化转型、市场拓展和业务创新方面的成功，公司凭借其强大的全链路营销能力、领先的AI技术应用、深厚的行业经验以及专业的团队，在未来将继续保持稳健增长，在互联网媒体与营销行业中发挥更重要的作用。
